Plakat - sztuka przyciągania wzroku
Podobnie jak w sieci, również na ulicach jesteśmy otoczeni przez reklamy. Witryny sklepowe, billboardy, plakaty… Nawet nie zdajemy sobie sprawy z tego, jak wiele przekazów “walczy” o naszą uwagę, jedynie nieliczne przykuwają ją na dłużej, skłaniają do zatrzymania się i dokładniejszego ich obejrzenia - czasami nawet w przypadku, jeśli ich treść nas w ogóle nie dotyczy lub niespecjalnie interesuje. No właśnie. Jak w takim razie zaprojektować plakat, który przyciągnie odbiorców i w jak najlepszy sposób odegra swoją rolę? Podobnie jak w przypadku zdecydowanej większości materiałów graficznych również i tutaj nie ma prostego przepisu, złotego środka, który sprawi, że nasz plakat olśni potencjalnych klientów, jednak warto pamiętać o kilku rzeczach.
Niebanalnie
Pamiętajmy o tym, że nawet proste informacje możemy przedstawić na plakacie w niebanalny sposób. Zaintrygowanie odbiorcy to tak naprawdę najlepszy sposób na przykucie jego uwagi. Taki nieoczywisty przekaz bez względu na to, czy jest reklamą produktu, wydarzenia czy dotyczy akcji społecznościowej, powinien umożliwić zainteresowanym uzyskać więcej informacji w danym temacie. Jeśli nie znajdują się one bezpośrednio na plakacie (bo na przykład zaburzyłoby to całą koncepcję), to dobrze, jeśli odbiorca może znaleźć bez problemu, chociażby stronę internetową, na której odwiedziny pozwolą mu zdobyć wszystkie informacje. Dobrym pomysłem może też być umieszczenie kodu QR, szczególnie w dzisiejszych czasach, gdy zdecydowana większość społeczeństwa bez urządzenia mobilnego w kieszeni czuje się jak bez ręki. Mniej współczesnym, ale wciąż dobrze sprawdzającym się pomysłem mogą być również zrywki, czyli małe karteczki u dołu, które zainteresowana osoba może oderwać, aby na przykład dopiero w domu zaczerpnąć większej ilości informacji. Jeśli nie mamy aspiracji, aby nasz plakat był mały dziełem sztuki i zaskakiwał swoją formą, tylko stawiamy na prosty przekaz to pamiętajmy, że jak w większości tego typu materiałach nadmiar treści nikomu nie służy. Tym bardziej, jeśli przewidujemy, że plakat będzie na przykład znajdował się w miejscu często mijanym przez samochody czy komunikację miejską. Wiele linijek tekstu, a co za tym idzie mała czcionka, na pewno nie będzie widoczna z odległości. Pamiętajmy również o tym, że nawet jeśli w zamiarze plakat ma trafić do określonej grupy odbiorców (których na przykład chcemy zaszokować przekazem), to jeśli pojawi się w przestrzeni miejskiej, będzie oglądany również przez inne osoby (w tym dzieci). Trzeba mieć to na uwadze szczególnie przy kontrowersyjnych treściach lub takich, które mogłyby kogoś urazić.
Prawdziwa sztuka
Warto wspomnieć o tym, że wiele lat temu plakaty polskich twórców były znane na całym świecie i z powodzeniem zdobywały międzynarodowy rozgłos. Twórczość rodzimych plakacistów stanowiła inspirację dla zagranicznych artystów. Na szczęście i dzisiaj spotkać można plakaty, które zachwycają.