czym-jest-google -analytics

Czym jest Google Analytics?

Posiadając stronę www czy sklep internetowy dobrze jest wiedzieć czy i skąd są na niej odwiedziny. Z pomocą przychodzi Google Analytics – rozbudowane narzędzie do zbierania i analizowania danych dotyczących witryny internetowej.

Jak działa Google Analytics?

Google Analytics jest systemem statystyk, które zbiera dane o osobach odwiedzających naszą witrynę internetową. Poprzez zamieszczenie odpowiedniego kodu, który dostarcza Google Analytics możemy śledzić użytkownika na naszej stronie czy sklepie. Dane to można później analizować poprzez różnego rodzaju raporty – standardowe oraz niestandardowe. Google Analytics podczas analizy ruchu zbiera dane między innymi:

  • kto przychodzi na Twoją stronę,
  • skąd przychodzi użytkownik,
  • w jaki sposób wyszukiwarka pomogła w trafieniu do nas,
  • które podstrony są najczęściej odwiedzane,
  • ile czasu spędza użytkownik na naszej witrynie,
  • z jakiego oprogramowania i systemu operacyjnego korzystają.

Śledzenie użytkowników na żywo

Po dodaniu kodu śledzenia informacje o użytkownikach będą zapisywane na naszym koncie. Należy jednak pamiętać, że statystyki w panelu wyświetlana są z opóźnieniem. Na pierwsze dane będzie trzeba nieco poczekać. Najczęściej pokazywane są dane z dnia poprzedniego i wcześniejszych, Na szczęście chcąc „na już” widzieć jakieś statystyki Google udostępnia taką możliwość Dzięki Google Analytics możesz też podglądać wizyty użytkowników na żywo. Statystyki na żywo pokazują mniej danych, niż te standardowe, ale zawsze są jakimś źródłem informacji dla osób niemogący się doczekać.

Połączenia z innymi systemami Google

Koncern Google posiada wiele narzędzi, które mogą pracować razem. Google Analytics można zintegrować z Google Adwords oraz Google Merchant Center. Po odpowiedniej konfiguracji konta informacje związane z reklamami Google Adwords pojawią się w Google Analytics. W jednym miejscu będzie można analizować ruch oraz kliknięcia czy wyświetlania reklam. Połączenie konta Google AdWords z kontem Google Analytics daje wiele korzyści. Możemy skorzystać między innymi z udoskonalonego remarketingu.

Raporty konwersji w Google Analytics

Raporty konwersji służą oceny skuteczności działań marketingowych, które prowadzimy. Narzędzia analityczne pozwalają na przeprowadzenie szczegółowych raportów. Aby, móc skorzystać z raportów konwersji najpierw należy ustalić cele w Google Analytics. Celem może być np. subskrypcja newslettera, złożenie zamówienia w sklepie internetowym czy wypełnienie formularze kontaktowego.

koszt-reklamy-facebook

Koszt reklamy na Facebooku – od czego zależy?

W wyniku perturbacji, jakie w ciągu ostatnich miesięcy miały miejsce na Facebooku sporo osób, które aktywnie promują w tym serwisie swoją markę, musiało zdać sobie sprawę z tego, że bez odpowiedniego budżetu ich działania mogą okazać się niewystarczająco skuteczne. Znacznie ograniczone zasięgi przy utrzymaniu bądź nawet podniesieniu jakości publikowanych treści nakłoniły do poszukiwania sposobu na dotarcie do większej ilości osób. Rozwiązanie jest oczywiście stosunkowo proste – płatne promowanie Facebook. A skoro płatne, to jaki jest koszt reklamy? Tutaj właśnie pojawia się pytanie, na które ci, którzy niekoniecznie interesują się “zapleczem technicznym” swojego konta firmowego chcieliby uzyskać jednoznaczną odpowiedź.

Gdzie jej szukać?

Można powiedzieć, że reklama na Facebooku kosztuje tyle, ile chce się na nią przeznaczyć. Wyniki, jakie dzięki niej osiągniemy, zależą natomiast od kilku czynników. Warto zatem się w nich orientować, aby działać w taki sposób, by przeznaczony budżet mógł być jak najniższy a osiągnięte wyniki jak najlepsze. To, co na pewno spodoba się laikom próbującym swoich sił w reklamowaniu się na Facebooku, to fakt, że mogą ustalić budżet, jaki są w stanie przeznaczyć (na przykład dziennie lub na całą kampanię) i na pewno nie wydadzą więcej. Oczywiście warto robić to uważnie, aby przez pomyłkę nie wydać wszystkich pieniędzy przeznaczonych na kampanię w jeden dzień. Zanim reklama zostanie na dobre uruchomiona, do podjęcia jest szereg decyzji, a każda z nich to element istotnie wpływający na jej koszt. Począwszy od tego, co chcemy przyjąć za cel a skończywszy na tym, co charakteryzuje osoby, które mogą być potencjalnie zainteresowani naszą ofertą. Jeśli chodzi o to drugie, to lepiej dobrze przemyśleć do kogo chcemy dotrzeć, bo zbyt szeroka grupa docelowa sprawi, że będziemy musieli wydać więcej. Z drugiej strony, jeśli za cel obierzemy stosunkowo wąską grupę odbiorców, w dodatku takich, do których chce dotrzeć większa ilość reklamujących się podmiotów, to koszt również może być wysoki. Jeśli nie mamy pewności co do tego, jaką dokładnie grupę docelową obrać lub jaka kreacja graficzna będzie najskuteczniejsza, możemy na szczęście testować różne opcje i zdecydować się na tę, która przynosi lepsze rezultaty. Nie bez znaczenia pozostaje cel kampanii oraz to, w którym miejscu i na jakich urządzeniach chcemy, aby była wyświetlana. Należy również pamiętać o wszystkich zasadach, których Facebook każe nam przestrzegać podczas tworzenia grafiki oraz treści naszej reklamy. Jeśli będziemy się trzymać zakazów i nakazów, które przed nami stawia, to bardziej prawdopodobne jest stworzenie efektywnej reklamy, która dotrze do większej ilości potencjalnie zainteresowanych osób.

Najlepsze wyniki

Jak łatwo można zauważyć, koszt reklamy na Facebooku zależy od wielu czynników. Kwota, jaką przeznaczymy na promowanie, zależy tylko od nas, a metodą prób i bacznego obserwowania statystyk na pewno dojdziemy do satysfakcjonujących wyników.

blog-agencja-interaktywna-remarketing

Reklama specjalna, czyli remarketing

Czy możliwe jest odnalezienie tych użytkowników, którzy w sposób szczególny są zainteresowani naszą ofertą? Odpowiedzią na to pytanie jest remarketing, czyli forma kampanii, która koncentruje się na kierowaniu przekazu reklamowego do konkretnych osób, które odwiedziły naszą stronę internetową, sklep czy bloga internetowego.

Co oferuje nam Google – remarketing Google

Każdy zainteresowany ma możliwość skorzystania z kilku opcji remarketingu. W zależności od tego, na czym w szczególny sposób chcemy się skoncentrować:

1. Remarketing standardowy: wyświetlanie przekazu osobom, które odwiedziły naszą stronę i w danym momencie przeglądają witryny w sieci.
2. Remarketing dynamiczny: wyświetlanie reklam użytkownikom naszej strony z uwzględnieniem konkretnego produktu czy usługi.
3. Remarketing w aplikacji mobilnej: wyświetlanie reklam tych użytkownikom, którzy korzystali z naszej aplikacji mobilnej.
4. Remarketing wideo: wyświetlanie reklam tym osobom, które weszły w interakcje z naszym kanałem na YouTube czy innymi filmami wideo.
5. Listy remarketingowe dla reklam w sieci wyszukiwania: wyświetlanie reklam tym użytkownikom, którzy po odwiedzeniu naszej witryny nadal wyszukiwali informacji na dany temat.

Remarketing Facebook

Również portal społecznościowy Facebook nie pozostaje w tyle i daje możliwość tworzenia reklam remarketingowych. Facebook dostarcza narzędzia oraz sporą ilość zdarzeń możliwych do wykorzystania w kampaniach reklamowych. Reklamę na łamach np. aktualności na profilu facebook można przestawić w formie graficznej, tekstowej czy wideo. Kampania reklamowa może być skierowana do osób, które odwiedziły nasz sklep internetowy czy stronę www. Remarketing na portalu facebook można uruchomić dla osób korzystających wyłącznie z urządzeń mobilnych.

Korzystne rozwiązanie remarketingu

Remarketing to przede wszystkim forma docierania tylko do tych klientów, którzy zainteresowali się naszą stroną internetową. To właśnie na nich powinniśmy się skoncentrować, jeżeli rzeczywiście chcemy pozyskać stałych klientów i nawiązać z nimi dłuższą współprace. Mamy możliwość tworzenia list remarketingowych uwzględniających cechy danego typu użytkownika np. „osoby, które przeglądały zakładkę PROMOCJĘ” czy „osoby, które czytały zakładkę PORADY”. To powoduje, że nasz przekaz reklamowy jest precyzyjny i jednocześnie jest dopasowany pod kątem konkretnej grupy użytkowników. Istotne jest również, że w każdej chwili możemy sprawdzić, jaka jest nasza skuteczność i czy tworzone przez nas reklamy wpływają pozytywnie na klienta.